包裝的附加價值探討
包裝是一個產(chǎn)品從開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造到進(jìn)入市場銷售中比較重要的一個環(huán)節(jié),它的成功與否在某種程度上直接影響著消費者對產(chǎn)品的信任感和認(rèn)知率。包裝設(shè)計是以市場營銷為目的,促進(jìn)產(chǎn)品的推廣與銷售,綜合社會、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)、技術(shù)、心理等諸多要素的一項創(chuàng)造性的工作。包裝設(shè)計既是為保護(hù)產(chǎn)品在流通過程中不受損壞,同時又能在促銷過程中為企業(yè)創(chuàng)造出產(chǎn)品的附加價值[1 ] 。 1 包裝的價值 隨著全球經(jīng)濟(jì)市場化的日益形成,產(chǎn)品銷售競爭也愈加激烈,產(chǎn)品的包裝所起的作用也就更加重要,其創(chuàng)造的價值也越來越大。 a) 產(chǎn)品包裝首先是保護(hù)產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售過程中不受到損壞。任何產(chǎn)品在流通過程中都可能出現(xiàn)因搬運、儲存等而造成的變形、破碎、受潮以及受到污染等,包裝設(shè)計能解決被包裝物不變形、不破碎、不變質(zhì)[2 ] ; b) 產(chǎn)品包裝能美化商品有利于產(chǎn)品促銷。以銷售為目的,將商品的一部分或整體進(jìn)行包裝,注重促銷作用,以新穎、美觀的外包裝吸引消費者的注目,從而激起消費者的購買欲望; c) 產(chǎn)品包裝傳播產(chǎn)品的信息。通過包裝的形式或印在包裝上的圖文、標(biāo)記,傳達(dá)出產(chǎn)品的用途、用法和出處,在顧客購買時能了解該產(chǎn)品的基本信息和實際使用價值,有效引導(dǎo)消費者購買; d) 產(chǎn)品包裝的附加價值隱含在產(chǎn)品的價值之中,是產(chǎn)品包裝效果的具體體現(xiàn),并且在產(chǎn)品的銷售過程中得到補償?！鞍b常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”,從這句話可以看出包裝設(shè)計創(chuàng)造出附加價值的意義; e) 傳播企業(yè)文化,提升品牌形象。包裝設(shè)計運用現(xiàn)代設(shè)計理論,注重消費心理研究,將企業(yè)的理念和精神通過包裝、廣告等形式傳播給社會和消費者,從而達(dá)到指導(dǎo)消費、誘導(dǎo)消費的作用,顯示出產(chǎn)品包裝的社會效應(yīng)及其價值; f) 提高產(chǎn)品檔次,創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。大量實踐證明,產(chǎn)品的適當(dāng)包裝,雖然“增加”了產(chǎn)品的成本,但會明顯地刺激消費者對產(chǎn)品購買的欲望,提高了產(chǎn)品的附加價,同樣促進(jìn)和增加了產(chǎn)品的銷售價值和商業(yè)利潤。 2 包裝設(shè)計創(chuàng)造附加價值的方法 創(chuàng)造產(chǎn)品價值以外的附加價值是包裝設(shè)計必須要考慮的內(nèi)容,我們可以從以下幾個方面來進(jìn)行研究和探討。 a) 注重本土文化的吸收?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹?隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步形成,產(chǎn)品的交流也日益廣泛,注重本土文化的研究與應(yīng)用已經(jīng)受到越來越多的重視。產(chǎn)品包裝設(shè)計要能夠有自己的特點,其中最重要的就是如何體現(xiàn)企業(yè)自身的文化,而這一點往往又與本土地域文化緊密相連。因此,把該地域產(chǎn)地豐富的人文資源巧妙地運用于包裝設(shè)計會使消費者對產(chǎn)品有很好的信賴感[3] 。例如,我國酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計大多選擇了產(chǎn)地的名勝古跡和歷史文化作為設(shè)計素材,消費者在購買產(chǎn)品時能夠獲得更多的信賴; b) 采用新的材料與工藝。當(dāng)前的包裝設(shè)計趨 勢正朝著原生態(tài)的方向發(fā)展,如何開發(fā)和利用新型可再生的材料以及新工藝方法的研究,進(jìn)一步體現(xiàn)綠色包裝的設(shè)計概念和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn),是我們共同關(guān)注的課題。例如,對包裝用復(fù)合材料的研究,即設(shè)法將幾種材料復(fù)合在一起,使其兼具不同材料的優(yōu)良性能,同時還要考慮其環(huán)保的要求,便于回收和再生利用。而所需成本減少,提高了產(chǎn)品的附加價值; c) 適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計。一個完整的包裝包括材料、結(jié)構(gòu)、工藝、設(shè)計等方面的整體體現(xiàn),應(yīng)用價值工程進(jìn)行全面分析,綜合考慮。 1) 包裝設(shè)計應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的特點和功能要求,認(rèn)真研究功能和成本的最佳匹配,選用最經(jīng)濟(jì)的方案。例如產(chǎn)品的品質(zhì)不同,消費對象不同,銷售的產(chǎn)地不同,就應(yīng)該選擇不同的設(shè)計方案,要體現(xiàn)個性化、國際化、多元化的消費特點; 2) 包裝設(shè)計還要考慮排除某些多余的功能,這些多余功能將耗費資源,加大包裝成本[4 ] 。例如,對于不易受潮的產(chǎn)品,若采用很多防潮材料進(jìn)行密封包裝就顯得多余,應(yīng)該選用最合適的包裝方法; 3) 包裝設(shè)計還要考慮符合通用性和標(biāo)準(zhǔn)化。 隨著國際間貿(mào)易和物質(zhì)交流的進(jìn)一步增強,對包裝物的通用性和標(biāo)準(zhǔn)化要求已經(jīng)引起各國包裝設(shè)計界的重視,制定了很多包裝設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn),應(yīng)積極去應(yīng)用和執(zhí)行。例如,按照國際包裝標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計,可以使出口產(chǎn)品在流通過程中很好地適應(yīng)運輸工具的要求,避免貨物和經(jīng)濟(jì)利益受到損失,大大提高了工作效率和經(jīng)濟(jì)效益。 3 結(jié)語 包裝設(shè)計的附加價值的研究與實現(xiàn),一方面為企業(yè)和社會帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益,另一方面也為全球經(jīng)濟(jì)交流和生態(tài)環(huán)境的保護(hù),有效利用自然資源起到了積極的推動作用。當(dāng)前國際間交流日益頻繁,產(chǎn)品銷售的范圍也在不斷擴(kuò)大,如何有效發(fā)揮產(chǎn)品包裝的作用,為企業(yè)帶來更多的經(jīng)濟(jì)利益這一課題的研究將會越來越受到全社會的重視。
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